发布智慧营销体系Tencent In 腾讯“广告+”战略如何进化

摘要:腾讯广告正式推出的“腾讯智慧营销”系统

5月9日,腾讯广告正式启用(Tencent Marketing Solution)全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张。

腾讯公司总裁刘炽平在会上表示:“腾讯广告的目标,未来不只是希望可以把广告业务做好,我们还希望站在营销服务更高的层面,可以为我们的广告主、为我们的合作伙伴提供全链路的解决方案,帮助他们进行数字化的升级,拥抱全新的机会。”

刘炽平将腾讯广告的战略升级形容为“广告+”。他表示,腾讯的能力能够为广告“+”技术、“+”内容、“+”服务、“+”口碑。“通过‘广告+’,让营销服务无论对广告主,还是对消费者,都可以提供更好的价值。”


腾讯公司总裁刘炽平

幸运分分彩商业评论认为,近来腾讯广告的增长与微信平台广告资源在再次激活以及小程序广告的进一步延伸有着紧密关系,而此次全新营销体系的推出,将腾讯广告在进一步渠道下沉的同时,在多点位增加营销广告的颗粒度,完善在数字化进程中的赋能作用。

解读腾讯智慧营销

据了解,腾讯广告推出的“腾讯智慧营销Tencent In”,以融合升级的营销能力与解决方案,推动营销进化。

腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅表示:“‘增长’是营销的关键词。‘腾讯智慧营销Tencent In’将帮助广告主塑造用户价值,并将其转化为商业价值,最终带来可见的商业增长。”


腾讯公司副总裁林璟骅

来自腾讯方面的解读是,“腾讯智慧营销Tencent In”是以用户为中心,以商业增长为使命,以体验智达(Interpersonal)、全景智连(Integrated)、数字智驱(Intelligent)为核心理念的营销体系,旨在构建品牌与用户之间的美好连接,实现商业智慧增长。

体验智达(Interpersonal):腾讯广告以消费者为中心,打造人性化的营销体验,借助智能大发一分彩和友好的广告形态让广告成为数字内容的一部分,并依托于多元IP和社交关系帮助品牌实现个性化、差异化营销,激发用户与品牌的共鸣共情,建立品牌口碑,让用户为品牌代言。

今年1月,M•A•C综合运用腾讯广告的能力打造人性化营销体验,成功推出热销爆款新品。通过联手《王者荣耀》与《创造101》跨界双IP,以及创新大发一分彩玩法如QQ AR扫一扫互动、天天P图动效试妆滤镜、朋友圈@好友广告的社交分享等,M•A•C的部分新品在小程序快闪店上线1小时即告售罄,限时小程序5天创造官网3倍月销量,话题引爆全网。

 全景智连(Integrated):品牌可利用腾讯这一国内最大的互联网流量池,和电商、零售等丰富的转化生态,实现以社交为中心,全媒体协同的高效转化;同时,通过跨场景识别,还原消费决策路径,让触达与转化实现品效协同,构建品牌与用户更短链路的连接。

 数字智驱(Intelligent):腾讯的连接自带CRM属性,依托于腾讯数据和开放的技术能力,品牌能够实现从策略、创意、投放到促销运营的全面数字化,以数据驱动生意全面增长。

腾讯数据智库(Tencent Data Cloud)是腾讯智慧营销的数字引擎,品牌通过腾讯数据智库能够有效沉淀自有数字化资产,发现营销机会,实现数据驱动的精细化投放和运营,从而将品牌数据价值转化为商业价值。

同时,腾讯广告的先进算法引擎还能通过智能定向、智能出价、智能创意、智能预算、智能实验、智能诊断、增效衡量等一系列产品实现智能化自动化的投放,帮助品牌精准获客,高效转化。

多业态诉求如何满足

“腾讯智慧营销系统如何满足不同类型企业的增长诉求也成为行业的关注点。

腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾指出:“人”的全方位数字化,开启了实体行业数字营销的“下半场”。面对新的商业环境,腾讯依托在消费互联网积累的连接能力和商业化数字工具,为品牌构建以数字广告为轴,联动内容、社交、零售、数据的四大驱动力。例如在零售驱动力:腾讯助力零售业的数字化营销升级,共同为品牌开辟品效联动的三方零售行业解决方案。从精准洞察、联合曝光、渠道转化三个层面,整合腾讯及零售商平台的多种数字营销资源,多业态驱动营销效率提升。

腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅认为,腾讯广告打造MaaS(Marketing as a Service)模式的智慧增长引擎,MaaS模式的智慧增长引擎,将帮助现代服务业在短期内实现高效获客、效率提升,在中期实现持续连接用户,提升偏好,在长期则是能够探索用户群全生命周期价值,建立品牌资产壁垒,最终形成流量2.0时代品效协同的增长模式。

在过去几年里,腾讯广告在区域及中长尾业务拓展中,多次见证了品牌以小“搏”大,实现颠覆增长的实例。腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦认为,城市新消费力量崛起,消费者与品牌关系重构,数字技术推动品牌在营销上实现跨量级的“平权”,为中小企业以小“搏”大提供了良好的机遇。

有证券机构报告显示,腾讯广告收入的增长主要源于社交广告填充率的提升,显然,多场景多业态的满足在社交以及消费层面都带来了更多的想象空间。

关键在服务能力

2018 年幸运分分彩互联网广告同比增速由2017 的12.4%下滑至7.3%。经济放缓让更多广告主减少广告投放预算,或对广告投放效果要求更为苛刻。也就是说,基于精准投放的个性化营销服务将成为广告主的优质选择。

腾讯广告副总裁栾娜表示:“腾讯广告以客户需求为导向,规划了三大智慧营销实践路径,分别服务于不同领域客户的商业增长。”

在强化客户服务能力的同时,腾讯广告也在持续拓展生态合作伙伴,打造共融的营销生态圈,并将整个生态的能力服务于广告主的增长诉求。腾讯广告在会上还宣布启动“实践者计划”,旨在联合各行业各领域中的营销创新领头羊,通过整合专项的创新资源与助力支持,帮助创新“实践者们”通过革新型营销与业务创新,实现智慧增长的目标,并推动行业的整体演进与发展。

未来,腾讯广告表示,将推进“腾讯智慧营销Tencent In”在各行各业的落地实践,帮助合作伙伴应对新环境下的挑战,迎来期待中的商业增长。


本文为 幸运分分彩商业评论(http://elhafisat.com)投稿作者:秦夕 的原创作品,责编:吴春辉。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表幸运分分彩商业评论观点。

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